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腾讯阿里玩音乐,开抢歌手资源

2016-05-05 17:14
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导读:不知什么时候起,互联网大咖都开始玩起了音乐,待到大家反映过来时,各大版图争夺战已经进行的如火如荼。去年9月高晓松入职阿里,出任阿里音乐董事长,同年12月底,高晓松微博宣布,何炅担任阿里音乐CCO。当时,电商搞音乐玩得是内容!如今内容争夺已经满足不了大咖需求了,各大音乐平台之间的版权争夺已经从内容烧到了歌手。近日消息,TFBOYS独家入驻QQ音乐“Music+”计划。而就在1月份,王力宏也加盟QQ音乐。此次腾...

不知什么时候起,互联网大咖都开始玩起了音乐,待到大家反映过来时,各大版图争夺战已经进行的如火如荼。

去年9月高晓松入职阿里,出任阿里音乐董事长,同年12月底,高晓松微博宣布,何炅担任阿里音乐CCO。当时,电商搞音乐玩得是内容!如今内容争夺已经满足不了大咖需求了,各大音乐平台之间的版权争夺已经从内容烧到了歌手。

近日消息,TFBOYS独家入驻QQ音乐“Music+”计划。而就在1月份,王力宏也加盟QQ音乐。此次腾讯的“Music+”计划,是打算吸取大量的歌手加入,获取大量歌手IP资源,针对歌手的特质,进行研发定制,衍生出更多音乐周边价值。

无独有偶,近日阿里也推出了相关项目——阿里星球平台。这是一个极具电商基因的平台。该平台包括:歌手个人平台、粉丝互动平台、制作人、演出方、场地方、设备租赁方、广告方等等,大家都可以在该平台找到自己所需要的资源。

抢音乐人,模式可否盈利?

腾讯副总裁彭伽信表示,相比于之前做内容IP,今年的计划更偏向做个人IP,帮助独立的音乐人才,做针对性的数字音乐发展规划,包括发行数字专辑、做定制化的品牌活动,还会做一些周边产品延展业务的拓展。这就是“Music+”计划的内容。

酷狗音乐也在去年推出了1亿元扶持音乐人的计划:依托酷狗旗下的直播平台繁星网,为入驻繁星网、符合一定条件的签约艺人提供音乐梦想基金,协助发行音乐专辑、进行推广。

阿里音乐也不甘示弱。新近推出的阿里星球中“幕后英雄”是最有淘宝气息的一个模块,幕后英雄希望能打通整个链条的各种资源,并为艺人、广告方、商家等提供一个交易平台。

腾讯、阿里、酷狗三家扶持原创的路数不尽相同,但大体上可以概括为:为原创歌手提供线上线下的宣发服务,在线音乐平台逐渐探索出的付费专辑、线下演出、粉丝运营等也可以为原创歌手提供正向反馈。

如今,有点能耐的音乐人都会脱离公司,创建自己的工作室,可是个人资源毕竟有限,光有内容没有资源是无法存活的,于是能生存下来的音乐工作室非常少。而阿里腾讯等平台坐拥庞大的资源,却没有优质的内容。所以,二者有机结合,歌星借助平台打通上下游产业链,平台吸引歌星入驻打造原创内容帮助构建音乐生态,这也不失为一条好出路。然而这种音乐+互联网的模式能否盈利?这事谁也不敢保证,当下版权投入仍是无底洞,而商业模式还在探索中难谈盈利。彭伽信认为:“音乐行业要想健康发展,必须要正版化,让整个行业更加尊重版权,而且可以创造一种新的商业模式,让真正为音乐努力的艺人们可以获得合理的回报。所以我们后来也会有不同的商业模式。”