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聚划算启动聚能联盟,建立场景化营销

2016-05-27 17:06
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导读:聚划算“合作聚能 为生活+冕”2016生活+联盟共赢生态圈发布会在青岛举行,该联盟由海尔、罗莱、RIO、百草味、百雀羚、顾家家居六家品牌企业联合成立。聚划算总经理刘博、聚划算类目总监董晓华、Rio电商总经理黄洁智、百雀羚电商总监艾世华、顾家家居互联网总经理赵文斌、罗莱集团副总裁王梁、海尔电商事业部CEO曾庆俐等出席参与了发布会。此次参与联盟的商家,具有共通属性且品类不冲突。而联盟希望未来能够共享消费者端资源...

聚划算“合作聚能 为生活+冕”2016生活+联盟共赢生态圈发布会在青岛举行,该联盟由海尔、罗莱、RIO、百草味、百雀羚、顾家家居六家品牌企业联合成立。聚划算总经理刘博、聚划算类目总监董晓华、Rio电商总经理黄洁智、百雀羚电商总监艾世华、顾家家居互联网总经理赵文斌、罗莱集团副总裁王梁、海尔电商事业部CEO曾庆俐等出席参与了发布会。

此次参与联盟的商家,具有共通属性且品类不冲突。而联盟希望未来能够共享消费者端资源,联合共同属性商家,进行营销整合,提供消费者服务整合包。减少消费者购物路径,提升消费体验,共享线下渠道及门店资源。解决消费者对商家货品、渠道、物流等服务要求越来越高,商家端获取消费者成本偏高等商业痛点。具体实施方面,将通过聚划算平台从五个方面实现联盟,CRM数据共享,实现一店会员多店特权;场景生态营销,挖掘用户多品转化;品牌赋能资源共享,品牌联合发声;数据挖掘,洞悉用户需求;通过平台聚能定制工具,聚能新模式。

“这一联盟组织基于聚划算倚天会,这些成熟品牌已经有大量成熟用户,他们希望扩展用户的边界,并将各自行业的独特性和权威性延伸到其他行业中。”刘博认为,联合可以让更多用户让边界得到参与到品牌共建当中,产生更多用户互动和跨界合作,让品牌更加强大,不仅仅在自身行业,而是延伸到其他行业。同时,他表示作为平台方,非常支持这样的联盟诞生,不但可以给消费者带来极致服务,对于商家来说也是互补短板的过程。

永淘天猫网店交易据悉,海尔是此次联盟的牵头方,海尔电商事业部CEO曾庆俐作为联盟代表,在大会现场阐述了为什么要做生活+、生活+是什么以及怎么做生活+。他认为在如今用户行为习惯和场景发生强烈变化的情况下,用来满足用户的全景模式单靠一个品牌很难完成,需要大家共同来满足用户。同时,他认为这个生态是非线性自演进的,随着用户的消费场景不断延展会出现很多问题,而自演进可以解决这些问题。

在沙龙讨论环节,聚划算类目总监天德也对这一全新联盟模式给予了肯定,“我们认同生活+,跟整体消费升级完全一致。而且可喜的看到,行业先行品牌已经告别过去的商盟和联盟模式,现在是基于人群、场景的联盟。而且这样的联盟可以有更多外延。”

在活动现场,作为联盟成员之一的罗莱集团副总裁王梁,更是当场表示罗莱愿意投入千万资金和联盟内品牌一起合作拍摄一部生活+主题大电影,场景化做到极致。在他看来,品牌之间是没有壁垒的,联合起来提供超值的服务给消费者,才能吸引更多消费者关注。

倚天会是聚划算平台于2015年推出的核心商家联盟计划,不开放商家报名,采取邀约制,保证会员处于同等量级。首批倚天会成员包括韩都衣舍、骆驼、茵曼、林氏木业、歌瑞尔、富安娜等46个商家。今年3月聚划算公布了第二批倚天会商家名单,包括周生生、三只松鼠、全棉时代、耐克、艾格、英氏、卡宾等51个商家。