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中小型跨境电商的生鲜之梦不好做

2018-02-05 11:01
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导读: 据永淘网天猫商城转让了解,电商平台云猴全球购于2017年12月31日正式关停。这家背靠步步高商业连锁股份有限公司的跨境进口电商平台,在2017年最后一天为自己的跨境电商之路画上了句号。在此之前,同类跨境电商平台蜜淘、淘世界等平台也已经倒闭。据一位进行网店交易的客户,作为步步高电商平台的一个分支,云猴全球购曾经被母公司寄予厚望,甚至在2015年立下进入全国跨境电商前三名的目标。不过,经过互联网洗刷的云猴全球购...


 

据永淘网天猫商城转让了解,电商平台云猴全球购2017年12月31日正式关停。这家背靠步步高商业连锁股份有限公司的跨境进口电商平台,在2017年最后一天为自己的跨境电商之路画上了句号。在此之前,同类跨境电商平台蜜淘、淘世界等平台也已经倒闭。

据一位进行网店交易的客户,作为步步高电商平台的一个分支,云猴全球购曾经被母公司寄予厚望,甚至在2015年立下进入全国跨境电商前三名的目标。不过,经过互联网洗刷的云猴全球购最终没能完成目标,就连国内跨境电商前十名都没看到其身影。

一位进行网店交易的客户说道,业界关于云猴全球购关停原因的分析,主要分为以下两点:

 网店交易

从外部原因看,云猴全球购等中小型跨境电商平台深受同类巨头平台的碾压,成长空间受限。2016—2017年国内跨境电商发展报告显示,跨境电商整体交易规模前四名所占份额分别为,网易考拉海购占比21.4%,天猫国际占比17.7%,唯品国际占比16.1%,以及京东全球购占比15.2%。这些平台所占据的市场交易额加起来有70%左右,剩下占比低于百分之十的中小型玩家占了大多数,这些玩家在巨头的笼罩下艰难求生。

从内部因素看,背靠步步高集团实体零售优势的云猴全球购,没能将这一线下优势转化为线上良好的资源。实际上,云猴全球购的母公司早在1995年就已成立,主营百货、超市、电器等多种业务形态,并且连续多年蝉联中国零售百强。而步步高正式踏入电子商务领域是在2013年,进军全球购业务是在2015年。

不过,据永淘网进行网店交易的客户发现,即使有了步步高强大的实体业务的扶持,云猴全球购却反而因业务不支走向末路,其在全球购道路上的探索也才历经两年时间,不禁令人唏嘘。因而,云猴全球购业务的关停,实际上透露了许多传统实体零售商做跨境电商的艰辛所在。

但反观云猴全球购的运营模式,我们依旧可以看出其在全球购业务的运营上并没有多少自身的优势特征所在,也正由于产品缺乏特色,使得云猴全球购在跨境电商的洪流中被冲刷掉队。从云猴全球购倒闭的原因分析来看,倒是能为一些中小型跨境电商们带来两点启示。

首先,进口跨境电商们的运营模式如果不及时采取差异化打法,在模式同质化现象日益严重的今天,生存将会越来越难。纵观国内跨境电商现状,实际上与其他普通电商平台一样,市场红利渐失,资源和流量成为不可多得的抢手货,也成为赢得胜利的两大关键要素。在此情况下,采取差异化运营模式的打法虽说不易,但也是一些中小型跨境电商们生存之道的法宝之一;

其次,商品种类的多样性也成为行业制胜的关键要素之一。国内跨境电商平台普遍存在一个行业现象,那便是产品种类过于单一,主流类目无非就是母婴产品和美妆日化等。而在消费升级的背景下,用户对进口商品的需求远不止这些,产品种类单一难以满足用户日益提升的需求。相比之下,用户更愿意寻找大平台进行购物,以期获得相对更高的产品保障。

因此,面对着无处不在的竞争,一些跨境电商的中小型玩家们不仅要面对规模同样大小的同类平台挤压,还有可能面临着被巨头吞并或转型,甚至死亡的威胁。在业界普遍认为洗牌期到来的今天,差异化的竞争打法成为企业生存下去以及制胜的关键。

对此,有分析认为进口生鲜或将成为部分跨境电商平台的新型差异化打法,从这一角度切入,或许能为一些具有实体零售优势的跨境电商平台夺得更大胜算。但,实际上进口生鲜这条路也并不那么好走。永淘网天猫商城转让小编觉得,不管是什么行业,都不是简单就能做到的,都需要付出更多的努力,就像在我们永淘网进行网店交易的客户一样,要在做一个行业前,先去进行详细的了解,知己知彼,百战不殆。