天猫交易平台,天猫买卖

更多
公司主营  |
天猫新店精品老店所有天猫企业店铺其他店铺
帮助中心  |
网店估价购店流程在线问答意见建议举报投诉
联系我们  |
全国服务热线:400-1000-623
总部地址  |
杭州市天城路68号万事利大厦A座5F
广东分部  |
佛山市顺德区乐从天佑城新都会9座6F
当前位置 : 天猫转让 > 天猫商城转让行业新闻 > 正文

电商进化论之:“网红+直播”

2016-06-08 14:13
查看:326 次
导读:物竞天择,适者生存。自然界的规则在各行各业依然适用,竞争无处不在。直播最开始是电视节目的特权,除了各种体育赛事最具代表性的莫过于春晚了。而随着智能手机的发展和普及,人们接收信息的形式日趋多元化,直播的载体、形式和内容也越来越丰富多彩。全民参与直播互动大多数人对于视屏直播的印象一般都是漂亮帅气的主播唱歌表演搞怪吸引网民围观,有“土豪金主”一掷千金博主播一笑,所得收益平台和主播按照协议分成,这种直播模...

物竞天择,适者生存。自然界的规则在各行各业依然适用,竞争无处不在。直播最开始是电视节目的特权,除了各种体育赛事最具代表性的莫过于春晚了。而随着智能手机的发展和普及,人们接收信息的形式日趋多元化,直播的载体、形式和内容也越来越丰富多彩。


u=3870776654,1458486887&fm=11&gp=0.jpg


全民参与直播互动


大多数人对于视屏直播的印象一般都是漂亮帅气的主播唱歌表演搞怪吸引网民围观,有“土豪金主”一掷千金博主播一笑,所得收益平台和主播按照协议分成,这种直播模式依然是现在主流之一。

而近日陌陌一纸财报发出,更是让人惊呼直播之意想不到。近期社交app平台陌陌公布了财务报表,其本年度第一季度净营收5090万美元,其中1560万美元的收入竟来自3月份才开发的直播业务,占比超过30%。


当“网红”遇到电商,变现水到渠成


从芙蓉姐姐,凤姐,到奶茶妹妹,再到最近火遍大江南北的papi酱等。随着网络社交渠道越来越多,网红已经从偶然变成了必然。关于网红现象的探讨和评论也引爆了各大媒体的跟踪报道,甚至国家广电总局也紧急出台管理条例。

在这个以人为核心载体的商业模式中,正从网红个人商业变现的野蛮生长,转变成公司化的商业游戏。Papi酱广告招标会以2200万成交再一次刷新了商家对网红变现能力的认知。


各大电商平台争搭直播 “顺风车”


今年3月份电商行业的排头兵淘宝也开始运营直播业务,首次直播请了当红影视明星柳岩坐镇,上线5分钟观看人数突破一万,柳岩不仅分享自己的购物体验和品尝感受,还分享发生在自己生活中的小故事,让直播间同时在线人数超过12万人。据了解,直播结束后,淘品牌楼兰蜜语旗下“红枣夹核桃”成为柳岩介绍的6款产品中的销量冠军,共计在聚划算活动中售出6万多件。

今日蘑菇街宣布投入3亿元,扶持旗下时尚工作平台uni引力的红人发展。再结合已经上线的直播功能,蘑菇街旗下的众多时尚买手们转身变成网红。数据显示,蘑菇街直播的商品购买功能上线第一天,平台上红人许芸溪通过这一活动,当天店铺浏览量增长112.6%,店铺成交额较平时增长67.3%。


直播是机遇更是挑战


直播+电商+网红,这整个流程当中,直播只是工具,但是却以独特的展示形式加上红人的号召力使得产品转化率飙升。这些,是机遇,更是挑战。多商家的创意和运营有更高的要求。商业模式可以模仿,但是品牌如何打造定位,内容如何引人注目又能准确的切入营销,等等都需要好好思量。

最重要的,直播不是自娱自乐,是和粉丝用户情感的交流和互动,粉丝是核心,切入商业模式也要基于粉丝的利益,不然就没有任何价值。