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新零售品牌苏宁小店的发展版图

2019-01-18 15:39
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导读:     据永淘网一位进行天猫转让的客户说起,社区团购并不算新生事物,早在2011年“拼团”模式就已兴起,当时的团购网站数以百计,号称“百团大战”。不过混战后,冲出重围的寥寥无几,笑到最后的当属已经上市的拼多多。近日,苏宁旗下新零售品牌苏宁小店的社区团购项目苏小团正式启动内测。据了解,苏小团APP界面首页分为“拉新专区”、“苏宁精选”、“素材专区”和“商学院”四大功能板块,主要售卖团购品类为...

     据永淘网一位进行天猫转让的客户说起,社区团购并不算新生事物,早在2011年“拼团”模式就已兴起,当时的团购网站数以百计,号称“百团大战”。不过混战后,冲出重围的寥寥无几,笑到最后的当属已经上市的拼多多。近日,苏宁旗下新零售品牌苏宁小店的社区团购项目苏小团正式启动内测。据了解,苏小团APP界面首页分为“拉新专区”、“苏宁精选”、“素材专区”和“商学院”四大功能板块,主要售卖团购品类为鲜水果、水产肉禽和蔬菜净菜。

     永淘网天猫店铺转让平台小编了解到:随着此前APP“苏小团”的开始测试与应用界面曝光,苏宁小店正式上线社区拼团已经进入倒计时。在1月18日,社区拼团功能将全面开放,并预计在全年招募10万名团长。凭借70座城市、20000个社区、6000万用户与15000个社群的经营基础,苏宁小店将在社区等细分场景作进一步的下沉与模式探索。

      据了解:作为新零售发展版图的补充,社区团购自2018年下半年以来就成为了新的风口。去年8月底,社区团购平台邻邻壹宣布,完成红杉资本中国基金的数千万元种子轮融资。10月,邻邻壹再获千万美金 Pre-A 轮融资,由源码资本和高榕资本联合领投,红杉资本中国基金跟投。去年11月,一款名为“友家铺子”的小程序上线,其主体信息为“北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司”。不得不提的是,这也正是京东购物小程序的开发主体,系京东集团子公司,由刘强东担任法人。

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    专业人士分析到:从行业当前的发展情况来看,一众资本方所簇拥成立的创业公司,未来能溅起多大的水花也仍待观察。反而是京东苏宁等巨头,通过此前推广新零售时大规模扩充线下门店的数量,为旗下社区团购在未来的开展做好了铺垫。回到现实,对于早已经历过O2O行业中“百团大战”的消费者而言,模式相近的社区团购燃气的战火能否彻底拨动他们的心弦却仍难以预测。另一方面,作为新零售消费场景的一种补充,社区团购也有其难以忽略的种种槽点。

    除了优化生鲜零售的供应链基础,社群运营也是各家的壁垒所在。苏宁小店社区拼团等于是从社区入手,把平台与用户间天然的信任屏障撕开一道口子,利用社区的半熟人社交特性打进消费者内部。

    首先社区团购的“低价拼团”模式决定了商品的客单价不可能过高,企业要追求更高的利润,只能压低进价拿货,但又不能牺牲商品质量,完善高效的供应链管理则成为胜负手。其次,不少企业在社区团购这一方面推出的自营商品占比并不高,其利润来源仍依靠提高流量、收取佣金。因此,社区团购中的商品品控难度加大,而一旦出现不稳定的商品质量则十分影响用户的购物体验,甚至造成用户流失。

  资本的青睐和火热自然是有利于行业发展的,但随之而来的乱象也尤其不能忽视,君不见昔日O2O行业的“百团大战”最终只剩下了满地鸡毛,社区团购会否落得同样的下场,我们还是拭目以待吧。我们永淘网天猫店铺转让平台分析认为。