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马莎百货深化重组以求转型

2019-01-21 15:55
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导读:      据永淘网一位进行天猫转让的客户说起,电商行业的市场日新月异,时刻都在发生着不断地变化,马莎百货知名品牌就存在着困难和转型的处境,永淘网天猫店铺转让平台小编了解到:马莎百货去年曾宣布 2022 年前要在英国关闭 100 家门店,将注意力转向线上销售。这家拥有 132 年历史的英国老牌百货公司却以在内地苦苦经营8年的境遇黯然离场。除了中国内地之外,马莎百货全球还将关店113间,其中英国市场将关闭60间,...

      据永淘网一位进行天猫转让的客户说起,电商行业的市场日新月异,时刻都在发生着不断地变化,马莎百货知名品牌就存在着困难和转型的处境,永淘网天猫店铺转让平台小编了解到:马莎百货去年曾宣布 2022 年前要在英国关闭 100 家门店,将注意力转向线上销售。这家拥有 132 年历史的英国老牌百货公司却以在内地苦苦经营8年的境遇黯然离场。除了中国内地之外,马莎百货全球还将关店113间,其中英国市场将关闭60间,国际市场将关闭53间。另外伴随着全球关店潮,受到波及的裁员人数将达到2100人。

    据了解:马莎百货宣布了今年的关店计划,覆盖Hull、Ashford、Bedford、Newark和 Northwick等英国南部市镇的 17 个分店将陆续关闭,预计将有1000个工作岗位因此而受到影响。事实上,关闭门店只是马莎百货深化重组计划的一部分。2017年底,Steve Rowe 和去年加入成为集团主席的Archie Norman 提出了最新的五年重组计划,并在去年5月把关店规模从原计划的60店扩大至100店,两个月后进一步决定在关店计划外额外裁减351个门店职位。此外,新管理层还致力通过重塑服装及食品业务、削减成本和投资科技等寻求变革,预计在3-5年内实现持续的盈利增长。

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    据购买天猫店铺的客户介绍到:马莎百货的整体情况确实不太乐观,两大主要业务服装和食品的销售双双下滑。数据显示,2018年上半财年,马莎百货英国本土可比销售按年下跌2.2%,食品部门录得2.9%的跌幅,远高于市场预期的2%,而服装及家居部门下跌1.1%,市场预期为1.2%。马莎百货自2008年进入中国市场,至今在内地共开设约20间门店,不过发展不是特别顺利。经过高层重组风波后,出于业绩因素考虑,马莎百货于2015年3月2日宣布,陆续关闭上海大区5间门店,分别是上海嘉定江桥万达店、常州新北万达店、常州吾悦广场店、温州龙湾万达店和无锡江阴万达店。在关店的同时,马莎百货还对60名员工进行裁员。而此次关闭10间门店,内地市场的441名员工也将面临被裁员的局面。

     此外,我们天猫店铺转让记者还调查到:对于此次马莎百货宣布关闭内地市场10间门店并裁员计划,玛莎百货方面表示,这将在未来一年给公司带来1.5至2亿英镑约合的损失。进入中国内地市场8年间,马莎百货一直都不适应。在百货行业,马莎百货之所以成功,其区别于其他百货企业最大是其自主品牌的商品模式,这种领先于人的模式在中国内地市场却难以吃得开。截至2018年12月29日的三季度,马莎百货英国本土市场的可比销售按年下跌2.2%,其中收入占比逾六成的食品业务可比销售减少2.1%,略优于市场预期的2.5%,但服装及家居业务跌幅达2.4%,远高于分析师预测及二季度的1.6%。投行Berenberg 分析师Michelle Wilson表示,尽管食品业务销售好过预期,但表现依然非常疲软,且跑输行业水平。

   而马莎百货之所以走向衰退,除去英国零售遭遇“寒冬”以外,也与其未足够重视电商市场有关。资料显示,2017年马莎百货的电商业务增速为5.2%,不及其最大竞争对手零售商NextPlc电商业务增速的一半。2018年6月马莎百货才宣布将把关店节省下来的资源投放到线上销售,以加快转向“更商业化更数字化的业务”,并把电商的销售比重提升至占整体销售额的三分之一。

   尽管马莎百货已发展了一百多年,但若不顺应潮流进行变革,满足消费者需求,仍将面临被市场淘汰的可能。另外,由于转型太晚,马莎百货的部分业务已被其它零售商抢走,未来仍将艰难。我们一位天猫转让的知名人士分析认为。