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刘强东:京东从来都是实体企业

2016-07-18 14:43
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导读: 在近期 《财富》(中文版)发布的2016年中国500强亏损公司排行榜中,京东商城以93.7亿元的亏损登顶榜首。行业人士分析,京东出现巨额亏损,与拍拍网停运、自建物流等因素有关。  阿里巴巴没有生产产品却成为中国最大的购物网站,小米没有建设工厂却成为中国最具影响力的手机品牌之一,其实对于京东重资产、烧钱亏损的质疑声从未间断。那么,京东为什么要做自营并且花大力气自建物流,又凭什么喊出大家电三年内“赶苏超美”?...

 在近期 《财富》(中文版)发布的2016年中国500强亏损公司排行榜中,京东商城以93.7亿元的亏损登顶榜首。行业人士分析,京东出现巨额亏损,与拍拍网停运、自建物流等因素有关。

  阿里巴巴没有生产产品却成为中国最大的购物网站,小米没有建设工厂却成为中国最具影响力的手机品牌之一,其实对于京东重资产、烧钱亏损的质疑声从未间断。那么,京东为什么要做自营并且花大力气自建物流,又凭什么喊出大家电三年内“赶苏超美”?针对这些质疑,刘强东在7月17日做客央视《对话》栏目时进行了回应。


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 《2015年中国家电网购分析报告》(以下简称“报告”)显示,2015年我国B2C家电网购市场规模达到3007亿元,京东作为线上第一渠道,占据了网购市场(含移动终端)60.2%的份额。

  尽管京东现在稳坐家电网购市场六成江山,但在起步时曾遇到巨大阻力。众所周知,京东是以IT产品起家的,在手机、数码产品得以快速发展后,刘强东决定要扩充品类,并把目光瞄向了大家电。但是刘强东的决定遭到了投资人的反对,今日资本创始人徐新表示,当时京东在数码3C领域尚未成熟,苏宁在家电领域又做的那么牛,所以当时并没有支持刘强东。

  但刘强做大家电东却有着自己的理由,国美、苏宁成本很高,线下连锁经营效率和成本款控能力太差,他认为京东有很大的机会。只要能够提升经营效率、降低成本或者能够带来更好的用户体验就会坚决去做。

  如今,京东是中国互联网行业里唯一的一个实体经济除了做大家电,京东还做自营、自建物流,这在以轻资产为特征的互联网企业中显得特别另类,自然也遭到了许多同行的看衰。但《福布斯》中文版前副主编尹生认为,如果没选择自营京东可能就没机会也做不起来。因为淘宝诞生在前,留给京东的机会只能在自营垂直一体化的方向发展。

  刘强东表示,除了行业环境因素之外,做自营也跟京东的商业信仰有关系,在零售行业只有做自营才能更好的管控效率和成本,如果是做纯平台的话,并不能带来供应链成本的下降和效益的提升。

  在人们的理解中,虽然自建物流可以提升配送效率带来更好的用户体验,但社会上以“三通一达”为代表的物流公司中也有企业可以做到这一点,自建物流带来的沉重的负担在京东不断的亏损中显露无疑。

  不过刘强东认为,京东和“三通一达”一类的物流公司并不一样,京东做的物流是为供应链服务的。其他快递公司设计的初衷是解决物品的搬运,搬运次数多了就会有赚钱的空间。而京东物流的追求是减少商品的搬运次数,把中国商品平均搬运七次以上的频率降到两次,这不是普通的快递公司能做到的,京东物流是供应链服务的一部分。

  不管自营、自建物流能不能起到提效率、降成本的作用,最终的结果是京东看起来很“重”,许多互联网同行把刘强东看作是最不懂互联网思维的人。

“现在的互联网企业越做越虚,其实大部分互联网企业的利润都来自于对实体企业的盘剥,并没有给实体企业带来额外的价值。”刘强东回应称,

从刚开始做的时候京东就是中国互联网行业里唯一的一个实体经济,从来没把京东看做一家虚拟企业,世界上真正活过百年的都是实体企业。永淘网网店转让平台认为实践才是检验真理的唯一标准,未来的京东到底会怎样呢?现在我们谁都说不准。