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蒙牛加速进行新零售扩张

2019-03-25 17:48
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导读:据永淘网一位进行天猫店铺转让的客户谈到,新零售是近些年来新近兴起的一个概念,在互联网发展的如火如荼的时代里显得尤为的明显,蒙牛也加速进行新零售扩张。

  据永淘网一位进行天猫店铺转让的客户谈到,新零售是近些年来新近兴起的一个概念,在互联网发展的如火如荼的时代里显得尤为的明显,而此时许多的行业大佬都会想在新零售的发展趋势下分一杯羹,而专为微商渠道供货的慢燃产品是蒙牛发力新零售渠道的表现。2018年1月,蒙牛通过官方微信公众号宣布,公司旗下新品慢燃纤维奶昔牛奶在蒙牛乳业(衡水)有限公司正式投产。这款产品只通过微商等新零售渠道投入到市场,微商可以在线上、线下同时销售,即线下门店销售也需要通过微商来订货。

蒙牛

  根据永淘网天猫转让平台小编了解到:中国乳业仍处于消费的稳健增长阶段,尤其是随着个人可支配收入的上升,生育政策放宽带来的人口红利体现,整体乳制品市场增长空间仍然巨大。因此,蒙牛业绩的增速不仅有自身利润的优化,更有行业未来的背书。营销力的提升配合渠道布局的外拓,蒙牛在传统领域、新零售领域、社交零售领域在下一城。

  在去年的上半年,蒙牛在三四线城市持续发力,在镇、村一级的网点数量也较去年同期大幅增加。在新零售领域,上半年蒙牛电商的销售收入增长60%,线上品类也从常温奶扩张到低温酸奶、冰淇淋等,在“618电商节”活动中,蒙牛再度夺得了全网销售冠军。此外,蒙牛在快消品牌中率先试水社交零售模式。今年年初推出的“慢燃”纤维奶昔牛奶,瞄准日趋火爆的体重管理市场,启用了与消费者直接交流的“一对一”的新零售渠道,迅速成为爆品。

  在一位天猫店铺转让的客户看来,这种创新型的营销模式,未来也将在蒙牛的业务中占据更重要的位置。进入微商渠道是蒙牛在“双千亿目标”与行业竞争背景下,积极探寻新销售渠道、发展增量市场的举措。蒙牛“新零售”电商渠道的开拓,是满足全渠道运营的战略目标,更加对接新生代的购物思维,有助于公司通过新销售渠道发展增量市场。,尽管发展新零售渠道有助于蒙牛发力增量市场,但由于品牌的话语权并不掌握在生产企业、而掌握在总代以及微商手中,管理过程中的监管漏洞致使蒙牛慢燃陷入传销风波。

  但是未来的市场趋势发展情况下,如何建立和每一个消费者点对点的沟通方式是蒙牛发展新零售渠道需要考虑的问题。在建立这种方式的基础上,公司再去考虑如何销售产品。“无论是决策层的失误导致经销商存有不法行为,还是经销商为了自己利益触碰了传销的红线,一旦蒙牛慢燃出现事故,消费者很容易将不好的印象延展给蒙牛,对公司品牌造成影响。未来,公司可以通过子品牌发展微商产品,并由公司直接进行管控而不是交给第三方进行销售。”蒙牛提出了“不忘初心、共赢冠军”的口号,明确目标、唤回狼性;对外,蒙牛在世界赛场上展示了自己的世界品质,展现了自己的品牌自信,更展露了蒙牛要成为世界级品牌的雄心。